UTRZYMANIE HEGEMONII
Utrzymaniu hegemonii służą niemal wszystkie typy przekazów medialnych, od bajek dla dzieci po muzykę poważną. Jeśli jednak hegemonia bazuje na patriarchalnych stosunkach społecznych, to pierwszorzędna rola w jej utrzymaniu przypada tym gatunkom popularnej rozrywki, które utrwalają dominację mężczyzn nad kobietami. W ofercie telewizyjnej kierowanej głównie do mężczyzn i chłopców będą to seriale kryminalne (np. Policjanci z Miami, Ekstradycja etc.) i przygodowe (np. Drużyna A), pokazujące różne warianty męskości, oparte na sile fizycznej, znajomości techniki, pomysłowości lub wiedzy i mądrości. Są one zawsze podporządkowane autorytetowi społecznemu, który z reguły uosabiają mężczyźni. Każdy z wariantów męskości cechuje indywidualizm, samowystarczalność, chęć współzawodnictwa.